چرا لگو گران است؟ 6 دلیل قیمت بالا لگو

قطعات لگو ارزان نیستند!  احتمالاً در لیست خرید هدیه برای سال نو یا تولد فرزندتان، اسباب‌بازی لگو به چشم می‌خورد.  طبق آمار نشنال جئوگرافیک کودکان، با وجود گران‌قیمت بودن این اسباب‌بازی، در فصل کریسمس در هر ثانیه 28 عدد لگو فروخته می‌شود.

سوال اینجاست که چرا بهترین مجموعه‌های لگو گران هستند،  آیا ارزش پولی که بابت آنها می‌پردازیم را دارند؟

دقّت به جزئیات

لگو به دقت و ظرافت در ساخت، و توجه به جزئیات معروف است.  تمامی قالب‌ها بسیار ظریف و دقیق هستند؛ و با ظرافتی در حد 0.0004 (چهار ده‌هزارم) میلی‌متر، یعنی ده برابر نازک‌تر از موی انسان ساخته می‌شوند.  هر قطعه لگو دارای سه عدد است که  وضعیت و نوع قالبی‌ که برای ساخت آن استفاده شده را نشان می‌دهد.  با بهره‌گیری از این شیوه‌ی عددی، هر قالبِ معیوب سریعاً شناسایی و اصلاح می‌شود. دقت به اندازه‌ایست که از هر یک میلیون قطعه، فقط 18 عدد با استانداردهای سخت‌گیرانه این شرکت همخوانی ندارد.

به همین دلیل، اجزای مجموعه‌های لگو درمجموعه‌های دیگر هم قابل استفاده هستند. حتی قطعه لگویی که در سال 1958 ساخته شده هم با لگویی که امروزه فروخته می‌شود، منطبق است. اگر قسمتی از آن گم‌ شود، شما می‌توانید یک قطعه جایگزین برای آن پیدا کنید. و مثل پازل یا جورچینی نیست که جای خالی تکه‌ی گم‌شده‌اش به چشم بیاید؛ یا اسباب‌بازی‌ای که بخاطر نقص یک قطعه، از کار بیافتد.  لازم نیست دوباره همان مجموعه را خریداری کنید، بلکه فقط قطعه‌ی گم‌شده را می‌خرید.

رقبای لگو مجبور هستند با شرکتی رقابت کنند که میلیون‌ها قطعه و جزء تولید می‌کند که به خوبی باهم جفت‌وجور می‌شوند.  شاید لگو گران باشد، ولی باید این را هم در نظر بگیریم که به طور مثال لگو ماشینی که پدرو مادر برای فرزندان خود می‌خرند، برای نوه‌ها و فرزندان نوه‌هایشان هم قابل استفاده خواهد بود.

تعداد قطعات مجموعه لگو

قیمت هر مجموعه را تعداد اجزای آن تعیین می‌کند. قیمت لگو نسبت به 40 سال پیش کمتر شده‌است.  در سال 1958 هر قطعه لگو حدود 40 سنت قیمت داشت؛ امروزه بطور میانگین 10-12 سنت خریداری می‌شود. همچنین، بسته‌های لگو کوچکتر بودند؛ در دهه 1980، هر مجموعه بطور میانگین دارای 500 تا 800 قطعه بود؛ در حالی که مجموعه‌های امروزی نسبت به قبلی‌ها، بسیار بزرگ‌تر هستند.

لگو یک برند معروف است!

اینکه شما یک ست لگو شهرسازی هدیه بگیرید به معنی هدیه گرفتن یک اسباب‌بازی معمولی نیست؛ بلکه شروع یک ماجراجویی خوشایند است که علاوه بر داشتن ارزش آموزشی، کودکان را برای ساعت‌ها سرگرم نگه‌ می‌دارد.  لگو مارک اسباب‌بازی مورد علاقه بسیاری از کودکان و بزرگسالان در دنیاست.

در سال 2015، لگو جای فِراری را بعنوان شناخته‌‍‌‌شده‌ترین برند گرفت. بازاریابی عالی لگو آن را به برند شماره 1 اسباب‌بازی در جهان تبدیل کرده‌است و ارزش آن حدود 7/51 میلیارد دلار تخمین زده می‌شود.

شاید رمز بازاریابی لگو در تجربیات خوب مردم است.اگر از هر طرفدار بزرگسال لگو در مورد اولین تجربه بازی با لگو سوال بپرسید، داستانی برای گفتن دارد.

مأموریت لگو الهام‌بخش بودن برای مشتریان است.

هزینه‌‌ی اعطای امتیاز

«لگولند فضایی» که در سال 1979 ساخته شد، اولین مجموعه لگو، و «جنگ ستارگان» اولین مجموعه این شرکت بود که مجوز استفاده از یک برند دیگر به آن داده شد. برندهای استار وارز، ایندیانا جونز، وینی-د-پو، توی استوری (داستان اسباب‌بازیها)، فروزن، هری پاتر و مارول که لگو با آنها همکاری دارد بسیار شناخته‌شده هستند و این به معنی قیمت بالای حق استفاده از آن برندها است. و طبیعتاً بخشی از هزینه‌ای که برای خرید لگو میپردازیم، مربوط به امتیاز این برندها است و باعث می شود لگو گران تر باشد.

داشتن حق انحصاری استفاده از برندهایی مانند استار وارز، باعث می‌شود اگر بخواهید سازه‌ای با قطعات مدل استار وارز بسازید، مجبور باشید از لگو که تنها مارک دارنده‌ی مدل استار وارز است، خرید کنید. داشتن تم برندهای شناخته‌شده به کودک این فرصت را می‌دهد تا داستان مورد علاقه‌اش را بازسازی کرده و در آن نقش‌آفرینی کند.

استفاده از مواد باکیفیت

لگو از ماده‌ای بنام ترموپلاستیک ساخته شده که به  مقاومت و ماندگاری طولانی، مشهور است. بطور مشخص، برای ساخت پلاستیک بکار رفته در لگو یعنی آکریلو نیتریل بوتادین استایرن، از نفت استفاده می‌شود.  و این یعنی قیمت‌ مواد اولیه، به تغییرات قیمت نفت خام بستگی دارد.

قالب‌های لگو به گونه‌ای طراحی شده‌اند تا بدون آن که کارایی و حالت خود را از دست بدهند، چندین و چند بار در سازه‌‌های لگویی بکار برود، جدا شده و دوباره استفاده شود.  فقط کافیست بدون کفش روی یک قطعه لگو پا بگذارید تا متوجه‌ی استحکام آن شوید.  همچنین شست و شوی لگو بسیار آسان است.

مهندسان دانشگاه اوپن یک قطعه لگوی 2*2 را داخل دستگاه پرس هیدرولیک گذاشتند تا ببینند چه مقدار فشار باعث شکستن یا تغییر حالت آن می‌شود. دکتر ایان جانستون به این نتیجه رسید که قطعات لگو، می‌تواند فشاری برابر با 433 کیلوگرم، یعنی چیزی به اندازه وزن 375000 قطعه لگوی مشابه خود را تحمل کند. پس عجیب نیست اگر لگو گران باشد.

آیا لگو ارزان هم داریم؟

با وجود آنکه لگو گران تر است، اما اختلاف قیمت آن با سایر رقبا زیاد نیست. کسی که یک مجموعه لگو را می‌خرد، از ظرافت و دقت بکار رفته در طراحیِ نحوه اتصال قطعات و کیفیت بالای مجموعه‌ی خریداری شده مطمئن است. در حالیکه ممکن است رقبای لگو چنین کیفیتی نداشته باشند.

رقبای لگو، به تقلید از این شرکت، امتیاز استفاده از برندهای معروف را خریداری کرده‌اند و این باعث افزایش محبوبیت و البته قیمت‌ محصولاتشان شده‌است.

شاید اسباب‌بازی‌های ساخت شرکت لگو گران قیمت باشند، اما اگر کیفیت، تنوع، دوام و لذت استفاده از آنها را در نظر بگیرید، ارزش هر ریالی که خرج می‌کنید را دارند. مجموعه لگو مورد علاقه شما چیست؟